Erläuterung des Begriffes SEO (Search Engine Optimization)
Für die meisten Firmen ist SEO ein überaus spannendes Thema; denn heutzutage hat das Internet das gute alte Branchentelefonbuch als Informationsquelle weitgehend abgelöst.
Wer nach Informationen sucht, nutzt in der Regel Suchmaschinen.
Und wer seine Produkte oder Dienstleistungen online anbietet, möchte natürlich auch gefunden werden.
Was SEO bedeutet, wie sie funktioniert und worauf Sie achten müssen, wenn Sie mit Hilfe von Google & Co. neue Kunden gewinnen wollen, erfahren Sie in diesem Kapitel.
Erläuterung grundlegender Begriffe rund um das Thema SEO
Wer sich mit dem Thema SEO beschäftigt, stößt immer wieder auf ganz bestimmte Fachbegriffe: Suchmaschine (Search Engine)
Suchmaschinen sind Programme zur Recherche von Informationen im Internet.
Die bekannteste und am häufigsten genutzte ist Google.
Aber auch Bing, Yahoo und T-Online sind vielen Internetnutzern ein Begriff.
KeywordUnter Keyword versteht man das Schlüsselwort bzw. den Suchbegriff, welches/welcher das Anzeigen der Suchergebnisse auslöst.
SERPSERP steht für Search Engine Result Page. Damit sind die Suchergebnisse gemeint, die Sie nach Eingabe eines Keywords in die Such- oder Adressleiste Ihres Internetbrowsers erhalten.
RankingNach der Eingabe eines Stichworts in die Google Suchleiste erhalten Sie meist innerhalb kürzester Zeit eine große Menge an Suchergebnissen.
Internetnutzern fehlt in der Regel die Geduld, zig Seiten auf der Suche nach der gewünschten Information zu durchforsten.
Somit ist eine gute Position in der Ergebnisliste immens wichtig.
Bei Google hängt die Rangfolge der Einträge von 200 verschiedenen Faktoren ab!
CrawlerBei Crawlern handelt es sich um Suchmaschinen-Software, die so genannten Bots, die ständig das World Wide Web nach neuen Webseiten durchsuchen, diese analysieren und in ihren Datenbestand (Index) aufnehmen.
OnPage OptimierungUnter OnPage Optimierung versteht man sämtliche Maßnahmen, die Sie selbst bei der Gestaltung Ihrer Webseite vornehmen können. Hierzu gehören beispielsweise der Inhalt der Seite, auch Content genannt, die Textgestaltung und die verwendeten Keywords. Diese sinnvoll im Text zu platzieren, ist gar nicht so einfach. Auch optische Gestaltungsmöglichkeiten wie Formatierungen, Grafiken, Bilder und Videos und spielen eine wichtige Rolle.
OffPage OptimierungDie OffPage Optimierung betrifft alle Faktoren außerhalb der eigenen Webpage: Verlinkungen auf anderen Webseiten (= Backlinks), der Aufbau des Links, der in den Suchergebnissen angezeigt wird, sowie bestimmte Social Signals, z. B. die Buttons Like, Share oder Google+.
Backlinks, auch externe Links genannt, gehören zu den wichtigsten Maßnahmen der Offpage Optimierung.
Für Betreiber thematisch gleicher oder ähnlicher Seiten empfehlen sich Linkpartnerschaften, gegenseitige Verlinkungen auf zwei oder mehreren Webseiten.
Ebenfalls nicht zu unterschätzen ist die Empfehlung einer Website in Foren, Blogs oder sozialen Netzwerken.
Einige Fakten rund um das Thema SEO
SEO kann sehr zeitaufwändig oder sehr kostenintensiv sein und ist zudem ein stetiger Prozess.
Wenn Sie Ihre Website ohne professionelle Hilfe erstellen wollen, werden Sie bald merken, dass das gar nicht so einfach ist. Die oben genannten Stichwörter OnPage- und OffPage Optimierung vermitteln Ihnen einen ersten Eindruck davon, worauf es dabei ankommt.
Einen fehlerfreien, interessanten Seitentext mit geschickt positionierten Keywords zu verfassen, braucht mehr als nur ein paar Stunden.
Die Gestaltung einer Seite erfordert evtl. bestimmte Kenntnisse, beispielsweise HTML zur korrekten Formatierung von Text und Überschriften oder die Programmiersprache PHP.
Eine Website muss von Zeit zu Zeit überarbeitet werden. Die Konkurrenz schläft bekanntlich nicht, daher sollten Sie Ihre Mitbewerber stets im Auge behalten und überprüfen, ob Inhalt und Aufbau Ihrer Seite überhaupt noch aktuell sind.
Google bietet eine 32-seitige Einführung in die Suchmaschinenoptimierung, die Sie sich als PDF-Dokument herunterladen können.
Wer nicht über die erforderliche Zeit und/oder das Know-how zur Erstellung einer SEO optimierten Internetpräsenz verfügt, benötigt die Hilfe einer SEO Agentur.
Je nach Art des gewählten Angebotes kann die professionelle Erstellung einer Website ganz schön ins Geld gehen.
Eine besondere Form des Suchmaschinenmarketings stellt die Suchmaschinenwerbung SEA (= Search Engine Advertising) dar.
Die bekannteste davon ist Google AdWords: thematisch passende Werbung, die im Werbeblock oberhalb sowie rechts von den eigentlichen Suchergebnissen angezeigt werden.
Die Keywords, bei denen eine Anzeige erscheint, legt der Werbetreibende, auch Advertiser genannt, selbst vor der Veröffentlichung fest.
Für das Einstellen der Anzeige an sich fallen keine Gebühren an. Google AdWords funktioniert nach dem Auktionsprinzip. Von dem Gebot, das ein Advertiser auf das gewünschte Schlüsselwort abgibt, hängt die Position seiner Annonce ab.
Abgerechnet wird per Klick, wobei der Klickpreis von der Anzahl der Bietenden abhängt.